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 自宅から会社への通勤の道すがら、赤城乳業さんの工場の前を通ります。あの国民的アイス「ガリガリ君」が作られています。

 ホームページを拝見すると、「こどもがよろこぶ「夢」いっぱいのアイスを。という赤城乳業の願いから生まれた「ガリガリ君」あのガリガリという食感も、アイスの鮮やかな水色も。ドキドキする当たり付きも。50円という価格設定(当時)も。そして、おなじみの元気なキャラクターも。開発当初から何よりも大切にしてきたこと。それは、「遊び心」でした。」と記載されています。

akagikoujyou.jpg(赤城乳業様ホームページより)

 そこで、「ガリガリ君」を4P分析してみました。

【Product】

・こどもがよろこぶ「夢」いっぱいのアイス                            

・「遊び心」のたいせつさを徹底          

・多くの人の記憶に残るキャラクター作り

・大人にも食べてもらうような工夫

【Promotion】                    

・お客様のその反応によって適応的に対応                  

(新たな味のガリガリ君開発)           

・話題性を狙ったキャンペーンを多く開催

【Price】

・50円という価格設定(当時)

・2016年4月の値上げでは、「清く謝る」という姿勢で、逆に好意度を高めることになった(60円→70円)

【Place】

・「ガリガリ部」創設           

・コンビニやスーパーでの展開、通販での展開

といったところでしょうか。

 「少し憂鬱な世の中を、赤城乳業の「遊び心」で明るくしましょう。」という経営の考え方が共感され、多くのリピーターを獲得しているのかな、と思いました。

 私も、「ガリガリ君」を食べながら、心に余裕を持ち、日々明るく過ごしていきたいと思います。

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